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先前持續擴展旗下生鮮商品訂購業務AmazonFresh之後，亞馬遜稍早宣布以137億美元收購美國知名有機超市Whole Foods，預期將以此結合既有網路及快遞服務建構線上、線下銷售整合模式，藉此擴展更龐大的生鮮銷售市場發展機會。
目前在美國境內累積超過460家實體商店，同時在加拿大、英國地區也設置分店的知名有機超市Whole Foods，光是在去年累積總銷售金額便達160億美元，顯然亞馬遜以137億美元將其收購也是看見越來越多人重視有機生鮮食品，並且計畫透過結合實體店面方式擴展本身生鮮商品銷售服務，讓AmazonFresh能藉由實體店面服務向更多人提供服務。
而將Whole Foods併入旗下後，Whole Foods創辦人暨執行長將持續留任，同時公司品牌、總部位置也不會改變，依然維持在美國德州奧斯汀。至於收購Whole Foods將是亞馬遜歷年以來最大筆收購，其次則是在2009年以8.07億美元收購的線上鞋款銷售服務Zappos。
亞馬遜在許久前便以AmazonFresh踏入生鮮商品銷售市場競爭，藉此在每年總交易量高達7-8000億美元規模的市場競爭中挖掘發展獲利機會，此次收購Whole Foods預期將能更進一步藉由線上、線下整合形式擴大發展規模，至於Whole Foods也能透過亞馬遜線上購物、物流等資源推動業務成長，對雙方而言均有利處。
不過，亞馬遜出資收購Whole Foods自然也造成不少以生鮮商品快遞提供服務的新創公司如Shipt、Blue Apron、Sunbasket受到影響，同時原本與Whole Foods有業務合作的Instacart、Google Shopping等服務也將因此收購面臨調整，但主要還是看亞馬遜日後是否選擇將Whole Foods相關線上業務內容視為獨佔，僅提供亞馬遜Prime會員身分用戶使用，或是仍維持既有運作模式，同時維持與其他服務合作。
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